Apakah SEO Lokal itu? Mengapa Pencarian Lokal Sangat Penting?

Pedoman SEO Lokal
#BikinWebMurah #SEO101

Optimalisasi Mesin Pencarian Lokal

Optimalisasi mesin pencarian lokal (local search engine optimization) adalah suatu cabang dari SEO (Search Engine Optimization) atau Optimisasi Mesin Pencari – yang difokuskan pada optimalisasi situs web untuk melakukan pencarian lokal.

Pencarian lokal ini mencakup semua istilah pencarian yang memiliki bobot nilai pencarian secara lokal yang maksimal, contohnya seperti:

  • Pengacara di dekat (lokasi) saya
  • Praktek Dokter Umum di dekat (lokasi) saya
  • Pengacara di (nama kota)
  • Praktek Dokter Umum di (nama kota)

Pada dasarnya, SEO lokal adalah proses strategis yang berfokus pada upaya pengoptimalan pencarian bidang usaha/jasa lokal di mesin pencari secara maksimal.

Beberapa hal yang dapat mempengaruhi optimalisasi pencarian lokal adalah konten, halaman web yang teroptimasi, dan pembuatan semua tautan yang terfokus. Semua itu merupakan bagian tujuan dari yang dinamakan pemaksimalan upaya pencarian lokal.

Fokus pencarian dapat berubah-ubah terutama dalam hal akuisisi tautan pencarian, hal ini dikarenakan dinamisnya pengkinian data yang dilakukan oleh pelaku usaha/jasa yang selalu memperbaharui konten, halaman web dan juga tautan yang di buatnya.

Fokus pencarian yang berubah tersebut bertujuan untuk memastikan semua potensi sinyal lokal di seluruh lanskap pencarian Google dapat berlaku konsisten dan benar. Jika tidak, atau Anda secara tidak sengaja memberikan informasi berbeda untuk bisnis yang sama, Anda dapat berpotensi mengalami situasi di mana hasil lokal Anda menampilkan sesuatu yang berbeda dari yang dimaksudkan.

Mengapa Pencarian Lokal Sangat Penting?

Beberapa data di bawah ini menunjukkan seberapa pentingnya pencarian lokal bagi bisnis yang berkelanjutan:

Data Pencarian Lokal
#BikinWebMurahUMKM #SEO101

Siapa yang diuntungkan dari adanya SEO Lokal & Mengapa?

SEO Lokal banyak memberikan manfaat bagi berkembangnya bisnis atau usaha pada penjualan produk maupun jasa secara lokal. Beberapa diantara bisnis atau usaha tersebut adalah sebagai berikut:

Dokter & Praktisi Kesehatan
Ketika seseorang mencari dokter, berdasarkan pengalaman saya biasanya mereka selalu akan melakukan pencarian dengan mengetik “dokter terdekat” dengan menggunakan ponsel atau tablet mereka.

Kebanyakan orang enggan untuk melakukan pencarian dokter dengan berputar-putar berkeliling kota atau tempat tinggal daerah mereka. Mereka ingin secara instan mendapatkan informasi tentang dokter praktek yang tersedia dalam jangkauan radius tertentu dari tempat tinggal mereka.

Jika anda perhatikan tangkapan layar di bawah ini dengan menggunakan kata kunci “dokter terdekat atau praktek dokter terdekat”, maka anda akan melihat beberapa manfaat dari hasil pencarian yang terpampang sedemikian rupa.

Contoh SEO
#BikinWebMurahUMKM #SEO101

Hasil pencarian secara lokal ini menginformasikan kepada anda siapa dokter yang melakukan praktek dekat radius jangkauan anda berikut dengan tautan peta petunjuk arah bagaimana anda bisa mendatangi tempat praktek tersebut dengan menggunakan fasilitas peta yang ada pada ponsel anda.

Sehubungan dengan pencarian dokter ini, rata-rata orang akan merasa nyaman untuk melakukan janji temu terlebih dahulu setelah mendapatkan informasi dokter terdekat yang mereka inginkan. Kemudahan ini dapat ditawarkan dengan adanya pencarian lokal SEO.

Restaurant, Cafe dan Penjualan Makanan

Bisa dibilang bahwa usaha jenis ini yang paling merasakan besarnya manfaat pencarian lokal SEO, mengapa demikian? Karena jenis bisnis ini yang paling cepat untuk mendapatkan review dari orang-orang yang telah merasakan layanan mereka. Atas review ini lah informasi yang terkumpul dapat menunjang ranking pencarian pada halaman mesin pencarian (SERPs – Search Engine Result Pages) di antara bisnis yang serupa.

Sebagai contoh A dan B menjalankan usaha restauran yang sama dengan variasi menu yang kurang lebih sama, misalnya menjual masakan cina dengan lokasi usaha di daerah D. Namun A dirasakan banyak pengunjung memiliki kelebihan dalam hal pelayanan dan penyajian makanan secara cepat, ramah dan bersih. Atas hal ini maka restaurant yang dijalankan oleh A lebih banyak mendapatkan review yang positif dari pengunjung daripada restauran B.

Sehingga apabila orang yang berlokasi di daerah D ingin mencari masakan cina yang enak dan bersih serta nyaman maka pada lembar halaman mesin pencarian restaurant A lebih berpeluang untuk muncul pada rangking tertinggi atau pertama dibandingkan restauran B. Hal ini dapat terjadi salah satunya berkat banyaknya dukungan review positif yang diterima restaurant A dibandingkan restauran B pada dunia maya.

Kebalikannya, Siapa yang Tidak diuntungkan dari adanya SEO Lokal Ini?

Sementara, sebagai profesional SEO, kami akan senang melihat semua orang mendapat manfaat dari SEO lokal dan menjual layanan ini kepada lebih banyak klien, kenyataannya adalah bahwa beberapa bisnis tidak meminjamkan diri mereka dengan baik untuk upaya SEO lokal.

Bisnis seperti toko e-commerce, penulis lokal, bisnis yang tidak ingin membagikan informasi lokal yang mereka miliki, dan penjual online pribadi yang ingin merahasiakan informasinya cenderung bukan kandidat yang tepat untuk layanan SEO lokal.

Apa Saja Yang Merupakan Bagian-Bagian Penting SEO Lokal?

Ketika kita berbicara mengenai SEO Lokal, hal tersebut berbeda dengan kita berbicara mengenai Organik SEO – riset pencarian kata kunci, konten, tautan, dan teknis SEO pada halaman web. Dimana semua itu walaupun mempunyai fokus secara “lokal” namun lokal yang dimaksud tidaklah sama dengan Lokal SEO itu sendiri.

Saat pengoptimalan dilakukan untuk Pencarian Lokal, bagaimanapun juga bagian tersebut mengandung lebih dari sekedar optimisasi “fokus lokal” saat orang melakukan pencarian disuatu area terhadap suatu bisnis/usaha. Maksudnya adalah Fokus Lokal merupakan bagian yang dapat menunjang daripada suatu bisnis/usaha untuk dapat tampil di halaman pencarian secara lebih pada Pencarian Lokal.

Riset pencarian dengan menggunakan kata kunci tidaklah berubah banyak walaupun beberapa aspek dari riset pencarian dengan metode kata kunci tersebut terus mengalami perubahan.

Saat ini, statistik menunjukkan bahwa orang telah terbiasa dalam hal mengakses berbagai macam perangkat pintar seperti ponsel, Google Assistant, Siri, Amazon Echo dan lainnya. Perangkat pintar ini menyediakan fasilitas pencarian berdasarkan suara sebagai salah satu jalan dalam melakukan pencarian lokal.

Bagi beberapa orang lebih mudah untuk mengatakan “cari praktek dokter yang terdekat”, atau “cari restaurant enak yang terdekat” dibandingkan harus mengetik pada perangkat pintar mereka. Dengan demikian, tidaklah mengherankan jika terjadi peningkatan dalam kueri pencarian lokal dengan menggunakan fasilitas pencarian berdasarkan suara.

Jika jenis usaha anda berorientasi pada pelayanan dan jasa, anda bisa mengatur jenis pencarian atas usaha anda dengan menggunakan pencarian berdasarkan suara. Anda bisa mencoba untuk menggunakan variasi kata kunci yang mengandung pertanyaan sebagai pustaka kata kunci bagi bisnis/usaha anda.

Piranti riset topik dari SEMrush, Keyword.io, dan AnswerThePublic kesemuanya itu piranti yang dapat memberikan informasi atas berbagai pertanyaan yang berasal dari orang-orang yang melakukan pencarian lokal berikut dengan informasi volume hasil pencarian tersebut.

Kesemuanya itu merupakan salah satu cara yang terbaik untuk melakukan penargetan kata kunci yang memiliki nilai pencarian lokal.

Jika usaha anda merupakan usaha yang memiliki toko atau tempat usaha secara fisik, cenderung berhubungan erat dengan jasa pelayanan, seperti restaurant atau dokter, cobalah beberapa variasi kata kunci yang mengandung nada percakapan yang terfokus. Anda mungkin akan terkejut dengan hasil pencarian yang anda dapatkan dengan melakukan riset kata kunci dengan cara seperti itu.

Pentingnya Konten Bagi Aktifitas SEO Lokal yang Anda Bangun

Konten yang mengandung “fokus lokal” memiliki nilai kepentingan yang signifikan bagi upaya pengembangan dan pembangunan SEO Lokal. Tergantung pada jenis usaha anda, konten yang memiliki fokus, kedalaman, keluasan, dan pengetahuan lokal cenderung dapat berjalan dan terbangun dengan baik.

Bagaimana pun menulis kata kunci atau konten yang memiliki banyak kata-kata tidak selalu memberikan hasil yang bagus dalam hal pengembangan SEO Lokal.

Konten SEO
#BikinWebMurahUMKM #SEO101

Itu semua sangat tergantung pada sifat alami dari hasil kueri anda, dan apakah konten tersebut sesuai dengan maksud dari pengguna kata kunci (yang dianggap terbaik) dalam melakukan pencarian lokal. Hal ini bukanlah semata-mata hanya mendasarkan dari banyaknya kata-kata yang anda siapkan dalam konten anda, namun sejauhmana kata-kata kunci yang telah anda siapkan tersebut memiliki nilai sebagai kata kunci yang mendung terbentunya SEO Lokal yang anda bangun.

Menulis konten lokal dengan semua factor yang telah disebutkan sebelumnya akan membantu anda dalam menyiapkan konten yang dinilai berkualitas oleh Google sehingga Google akan dengan mudah untuk merating konten tersebut dan menunjukkannya pada hasil pencarian nantinya.

Apa yang tidak seharusnya anda lakukan pada penyiapan atau pembuatan konten?

Konten yang bertipikal model penulisan ala konten Wikipedia adalah contoh buruk bagi penulisan konten bagi pengembangan usaha atau bisnis ada. Bukan karena tidak informatif namun model penulisan seperti itu tidak banyak membantu bisnis atau usaha anda mendapatkan rating yang baik dari sisi konten.

Tautan SEO Lokal

Untuk SEO Lokal, tautan merupakan hal yang sedikit berbeda dengan SEO Organik.

Pertama, anda harus mempertimbangkan Petunjuk dari Google Webmaster ketika saat menyiapkan semua tautan yang ingin anda pasang pada konten yang anda siapkan. Tentunya anda tidak ingin upaya akuisisi tautan tersebut malah membuat anda mendapatkan tindakan manual dari Google, misalnya berupa penalty.

Jika anda membuat tautan yang menyalahi kode etik Petunjuk Google Webmaster, Google akan dengan mudah mendeteksi hal tersebut. Dan untuk selanjutnya seluruh konten dan data yang anda letakkan dalam website anda akan sepenuhnya hilang dalam mesin pencari Google.

Dengan demikian apa yang telah anda bangun di website anda akan terasa sia-sia karena segala informasi yang anda berikan di dalam website anda tidak akan di index dan otomatis orang tidak akan bisa mencari informasi apapun sehubungan dengan bisnis atau usaha anda.

Panduan Singkat Mengenai Kategori Utama Pengembangan Tautan Pada SEO Lokal

Pada Lokal SEO, ada berbagai kategori tautan yang membentuk profil tautan SEO lokal menjadi berkualitas. Kategori tersebut harus mengandung:

  • Promoter / Situs Lokasi NLT (NAP – Name, Address, and Phone number)
  • Situs Direktori Lokal
  • Situs Industri Lokal Terkait
  • Situs Mitra Usaha Lokal
  • Situs Kamar Dagang Setempat
  • Situs Koran atau Pewarta Lokal

Testimonial/Situs Lokasi NLT – Nama, Alamat dan Telepon

(NAP – Name, Address and Phone)

Situs-situs seperti ini adalah situs-situs dimana anda bisa menginvestasikan dana anda dengan tujuan untuk menaikkan citra usaha anda secara lokal.

Situ-situ ini biasanya dibangun dengan fokus tujuan memberikan informasi seputar NLT (Nama, Lokasi dan Telepon usaha). Selain itu biasanya situs-situs berjenis ini adalah situs-situs yang memiliki banyak testimonial para individu terhadap seputar jasa atau usaha yang para individu tersebut pernah coba atau yang memiliki pengalaman dengan hal tersebut.

Fungsi daripada situs-situs jenis ini adalah tentunya dapat mendongkrak kinerja citra usaha anda secara daring di mesin pencarian bisnis lokal.

Situs Direktori Lokal

Selanjutnya anda bisa memfokuskan diri pada situs direktori lokal sebagai referensi tautan umum atas usaha atau bisnis yang anda bangun.

Mengembangkan direktori lokal atas usaha atau bisnis anda akan membantu menguatkan otoritas tautan situs anda pada mesin pencari lokal.

Situs Industri Lokal Terkait

Coba anda pikirkan sejenak mengenai situs-situs lokal yang mungkin menawarkan peluang bagi adanya tautan lokal, seperti:

  • Koran Daerah
  • Sekolah
  • Universitas
  • Lembaga Pemerintah Daerah terkait

Situs lokal yang berhubungan dengan industry ini biasanya akan meningkatkan nilai dari profil usaha anda secara signifikan, dan juga biasanya akan membantu menguatkan otoritas dan keunikan bisnis anda pada mesin pencari Google sebagai manfaatnya.

Situs Mitra Usaha Lokal

Situs ini biasanya merupakan situs yang dimiliki oleh mitra usaha anda.

Google memiliki aturan yang melarang pertukaran tautan yang berlebihan, tetapi meminta bantuan dari mitra bisnis lokal anda untuk meningkatkan nilai tautan usaha anda bukanlah hal yang buruk dan tentunya dapat dilakukan dengan seijin mitra usaha anda tersebut.

Anda hanya perlu melakukan pertukaran tautan secara normal dan tidak berlebihan dengan niat untuk memanipulasi nilai situs anda pada Peringkat Situs.

Mungkin sulit untuk mencari tahu apa yang dianggap “normal dan tidak berlebihan” tersebut, namun dengan berjalannya waktu dan pertukaran tautan secara rutin yang anda lakukan dengan mitra usaha anda tersebut maka anda akan bisa menilai sendiri kebutuhan pertukaran tautan secara rutin yang cocok untuk anda lakukan.

SEO dan Tautan Bisnis
#BikinWebMurahUMKM #SEO101

Terjemahan bebas dari “A Guide to Local SEO – Chapter 1. What is Local SEO & Why Local Search is Important?”

Leave a Reply