25 Cara Memaksimalkan Peringkat Pencarian Lokal Yang Perlu Anda Ketahui

Tidak ada yang lebih sulit selain meningkatkan peringkat bisnis lokal pada hasil pencarian

Tidak ada hal yang lebih sulit dalam dunia digital marketing ini selain daripada meningkatkan peringkat suatu usaha lokal pada hasil pencarian di mesin pencari. Hal ini dikarenakan dua hal, yaitu:

  • Adanya peningkatan yang tinggi pada jumlah perangkat seluler yang beredar pada masyarakat (artinya semakin banyak orang yang beralih pada ponsel mereka untuk mencari bisnis yang berada di dekat mereka – ponsel bersifat mobile/tidak tetap sehingga index sumber pencarian akan selalu berubah dan berdampak pada peringkat suatu usaha lokal yang akan selalu aktif berubah peringkat).
  • Semakin banyaknya bisnis lokal yang mengakui dan memanfaatkan SEO lokal.

Ada juga Paket Google Lokal, yang menekan hasil pencarian situs web pertama di bawah hasil pencarian organic yang murni.

Paket Google Lokal adalah bagian teratas dari hasil pencarian di Google yang menyoroti tiga bisnis lokal yang terkait dengan pencarian dan biasanya merupakan paket berbayar.

Bagian ini telah dipotong dari tujuh bisnis dan mungkin juga mengandung iklan, sebagaimana dibuktikan dalam tangkapan layar ini:

Google Mobile Search

 

Seperti yang terlihat hal tersebut sangat berguna untuk pengguna seluler. Mereka dapat dengan cepat menemukan bisnis di dekat mereka dan melihat jam, nomor telepon, ulasan, dan banyak lagi – semua tanpa harus mengklik ke situs web.

Untuk bisnis, itu artinya SEO lokal tidak pernah lebih kritis. Untuk dapat mudah ditemukan, anda membutuhkan lebih dari hanya konten yang bagus.

anda memerlukan SEO lokal dan, idealnya, anda ingin dimasukkan dalam Paket Google Lokal. Jadi, apa strategi terbaik untuk meningkatkan SEO lokal secara keseluruhan dan meningkatkan peluang anda untuk dimasukkan dalam Paket Lokal Google?

Seperti kebanyakan pertanyaan SEO, jawabannya adalah tidak semudah membalikkan telapak tangan.

Meskipun saya tidak dapat memberikan jawaban yang mudah, saya dapat menguraikan banyak faktor yang harus Anda perhatikan jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik sebagai bisnis lokal.

 

Apa Ciri-ciri Peringkat SEO Lokal Tertinggi?

Di bawah ini saya sudah bagi beberapa poin-poin yang penting sifatnya dalam melakukan pemeringkatan SEO Lokal, yaitu:

  • Pemeringkatan Dasar: Hal yang paling sederhana ini sudah mencakup ciri-ciri dasar pemeringkatan. Jika anda ingin melakukan perubahan untuk meningkatkan peringkat pencarian bisnis lokal anda, maka hal-hal dasar ini tidak boleh anda lewatkan.
  • Pemeringkatan SEO Lokal yang Terarah: Disini merinci poin-poin pemeringkatan yang lebih mendalam. Ini adalah poin-poin yang memberikan cara bagi anda untuk mengatasi peringkat kompetitor anda terhadap bisnis lokal yang anda miliki walaupun kompetitor anda menggunakan Paket Google Lokal.

Semua poin-poin yang termasuk dalam daftar tersebut didukung oleh pernyataan dari Google atau penelitian. Jika memungkinkan, saya telah menyertakan tautan ke studi atau pernyataan tersebut.

Perlu diingat, banyak dari poin-poin ini yang bisa dijabarkan lebih jauh dalam tulisan terpisah, yang tidak mungkin dilakukan di sini. Dalam hal tersebut, saya telah memasukkan beberapa referensi bacaan tambahan sehingga anda dapat mempelajarinya lebih lanjut.

 

HAL-HAL DASAR YANG MEMPENGARUHI PEMERINGKATAN SEO LOKAL

Jika anda menginginkan semua hal tercakup dalam memulai audit SEO Lokal secara lengkap, tunggu apa lagi? Ayo kita Mulai!

1. Google Bisnisku

Jika anda belum memiliki atau membuat akun Google Bisnisku , saya sarankan buatlah sekarang tanpa perlu menunda karena bisa saja klaim alamat bisnis anda telah di klaim oleh orang lain atau kompetitor anda yang tidak menginkan anda memiliki otoritas bisnis secara daring yang terdaftar di mesin pencari mana pun.

Selain gratis pembuatan akun Google Bisnisku hanya membutuhkan waktu beberapa menit saja. Ini adalah poin pertama yang sederhana, mudah dan cara paling efektif untuk meningkatkan SEO bisnis lokal yang anda miliki.

 

2. Google Bisnisku – Kategori

Di dalam akun Google Bisnisku ini pastikan bahwa anda telah memilih jenis usaha yang sesuai dengan bisnis anda. Untuk hasil terbaik, pilih sesedikit mungkin kategori yang tersedia yang sesuai dengan bisnis anda.

Sebagai contoh, jangan gunakan pilihan “Restoran dengan Layanan Bawa Pulang” bagi restoran pizza yang anda miliki dimana secara normal, lebih banyak orang yang menikmati pizza di restoran dibanding membawanya pulang setelah melakukan pemesanan.

Kategori Google Bisnis

3. Google Bisnisku – Foto

Ambil foto terbaik dan jelas bagi lokasi bisnis anda, produk yang anda jual, karyawan anda, bahkan jika perlu pelanggan anda yang menikmati sajian di restoran anda (dengan seijin pelanggan anda tentunya) – jika bisnis anda merupakan restoran.

Foto-foto yang jelas membantu mencerminkan kredibilitas bisnis anda dan memperkokoh otoritas bisnis lokal yang anda jalankan.

 

4. Bing Places untuk Bisnis

Siapa yang tidak mengenal Google sebagai mesin pencari yang sangat popular? Namun demikian Bing tetap memiliki porsi pasar yang secara signifikan menggunakan layanannya.

Pastikan bahwa anda juga telah melakukan klaim bagi akun bisnis anda di Bing Places. 

 

5. Direktori Daring / Kutipan

Pastikan juga bahwa usaha anda telah terdaftar di direktori daring yang popular, termasuk:

  • Apple Maps
  • Yellowpages
  • Foursquare
  • Yahoo’s Localworks

Kutipan komentar yang diberikan bagi bisnis anda sudah tidak terlalu memiliki dampak yang besar bagi peningkatan rangking usaha anda secara daring – tidak seperti dulu dimana kutipan komentar memegang peranan besar, namun demikian hal tersebut tetaplah penting dan tidak masalah jika anda tetap menjalakannya (biar bagaimanapun anda tidak ingin pastinya menjadi satu-satunya restoran pizza lokal yang tidak terdaftar dalam direktori ini).

 

6. Terdaftar Pada Situs Yang Melakukan Penilaian

Sebagai tambahan pada poin 5 di atas mengenai direktori daring tersebut, anda dapat melakukan klaim pada beberapa situs yang berfokus pada pemberian penilaian atas usaha atau bisnis yang membutuhkan penilaian secara objektif, beberapa diantaranya adalah:

  • Yelp
  • Glassdoor
  • Angie’s List
  • BBB

Namun demikian penilaian yang diterima melalui Google lebih membawa dampak yang signifikan dibanding yang telah disebut di atas.

 

7. Jumlah Penilaian Positif Yang Diterima

Sebagai tambahan untuk dapat melakukan klaim atau pengakuan pada situs-situs penilai tersebut, ada baiknya anda memastikan terlebih dahulu bahwa selama ini anda memiliki banyak penilaian positif atas usaha anda.

Menurut Google, penilaian yang berkualitas tinggi akan meningkatkan visibilitas bisnis anda secara luas.

Google Respon

Harap diingat bahwa meminta penilaian pada situs-situs penilai dengan pertukaran imbalan tertentu merupakan pelanggaran atas kebijakan penilaian Google. Anda dapat mengetahui ini lebih jauh pada Kebijakan Penilaian .

Yelp dan lainnya juga memiliki kebijakan yang serupa dengan Google.

 

8. Penilaian Yang Menggunakan Kata Kunci dan Lokasi Bisnis

Berdasarkan riset Panduan SEO Lokal yang dilakukan menyatakan bahwa penggunaan bahasa yang digunakan para penilai sangatlah berpengaruh pada rating situs usaha anda.

Ketika seorang penilai menggunakan kalimat kota atau kata kunci, hal tersebut akan terbaharui pada Google yang menegaskan otoritas anda sebagai pemilik bisnis yang terpercaya tersebut.

 

9. Penilaian dan Tanggapan Yang Diberikan

Riset Panduan SEO Lokal yang sama juga menyatakan bahwa penilaian yang disertai dengan tanggapan juga memberikan kontribusi yang besar bagi perubahan pemeringkatan bisnis anda.

 

10. Persentase Penilaian Negatif Yang Tidak Ditanggapi

Berbanding sama dengan Penilaian dan Tanggapan yang diberikan, maka itu berlaku pula bagi Penilaian Negatif yang tidak mendapatkan tanggapan. Hal itu juga akan di hitung dan akan berpengaruh terhadap perubahan pemeringkatan situs anda.

Poin ini menjelaskan kepada anda pentingnya memiliki rencana yang terstruktur apabila terjadi hal-hal demikian pada bisnis anda, terutama bagi Google….karena titik peringkat bisnis anda banyak tergantung padanya.

 

11. Membuat Halaman Bisnis Facebook

Banyak orang yang menggunakan Facebook sebagai mesin pencari, karena hal itu Facebook memiliki pasar atau komunitas tersendiri.

Pastikan bahwa anda telah memiliki atau membuat minimal halaman Facebook Bisnis yang setidaknya berisikan informasi mengenai situs usaha anda, jam operasional dan deskripsi usaha anda.

Walaupun poin ini mungkin tidak memiliki dampak yang signifikan pada perubahan pemeringkatan bisnis anda namun demikian hal tersebut tetap memiliki kontribusi terhadap perubahan pemeringkatan usaha anda 

Dari Google:

Profil Sosial Google

12. Membuat Akun Media Sosial Lainnya

Buatlah akun media sosial penunjang lainnya (seperti Twitter, LinkedIn, Instagram). Lakukan hal ini walaupun mungkin dalam rencana jangka pendek anda belum memiliki rencana yang terjadwal dalam pengkinian informasi pada akun-akun tersebut.

Sematkan tweet atau posting yang mengundang pengguna untuk menelepon / mengunjungi situs web Anda / mengikuti Anda di platform sosial apa pun yang paling aktif yang anda miliki.

Orang menginginkan tanggapan bisnis yang cepat pada media sosial yang anda milik, jadi pastikan untuk selalu meninggal pesan terkini atau nomor kontak yang bisa dihubungi jika anda tidak selalu terhubung atau mengelola secara daring atas akun-akun media sosial milik anada tersebut.

 

13. NAP – Nama, Alamat dan Phone Yang Konsisten

Pastikan Nama, Alamat, dan Telepon anda tidak berubah – konsisten diantara semua direktori yang telah disebutkan di awal termasuk penilaian situs, maps, dan media sosial.

Di atas semua hal-hal tersebut, Google hanya ingin memastikan bahwa semua direktori dan akun-akun tersebut memiliki informasi yang konsisten dan akurat.

Memastikan bahwa nama bisnis, alamat, dan nomor telepon anda sama persis sehingga memudahkan pelanggan untuk terhubung dengan bisnis Anda ketika itu muncul secara online. Jangan, misalnya, memiliki nama bisnis anda sebagai Bunny Burger di satu tempat dan Bunny-Bunny Burger di tempat lain.

 

14. Situs Yang Ramah Pada Tampilan Ponsel

Pengindeks-an seluler utama Google sekarang telah diluncurkan. Ini berarti Google lebih dulu melihat situs seluler Anda, bukan situs desktop anda.

Anda seharusnya sudah mengatasi ini, tetapi jika anda belum maka anda dapat memulainya dengan melakukan Tes kesesuaian situs anda dengan Google. 

 

PEMERINGKATAN SEO LOKAL YANG TERARAH

Jika anda telah memahami dasar-dasarnya yang telah dijelaskan di atas, sekarang saatnya untuk mempelajari lebih lanjut poinhal-hal yang berpengaruh terhadap pemeringkatan lokal secara lebih mendalam.

Mempelajari ini dengan lebih mendalam akan membuat anda melampaui tahap pemahaman mengenai SEO lokal yang “cukup baik” dan akan membuat anda mamahami dan handal dalam membuat Paket Lokal seperti layaknya seorang profesional.

Perlu diingat, sebagian besar dari pemahaman dan pembuatan SEO Lokal yang terarah bukan merupakan perbaikan atau perubahan yang dapat dengan cepat terlihat hasilnya, bahkan malah mungkin memerlukan perubahan besar dalam strategi yang telah diterapkan sebelumnya.

 

15. Penambahan Data Yang Terstruktur

Di bawah ini terdapat beberapa hal yang dapat anda gunakan untuk melakukan penambahan data yang terstrukturuntul SEO Lokal, termasuk:

  • Ragam Departemen
  • Jam
  • Alamat
  • Menu
  • Situs
  • Nomor Telepon

Poin-poin tersebut sangat direkomendasikan oleh Google. Anda dapat menambahkan markup menggunakan panduan Google atau alat seperti Skema .

Perlu juga dicatat bahwa ada beberapa ketidakjelasan tentang apakah koordinat GPS termasuk dalam data terstruktur yang bermanfaat.

 

16. Rasio Klik-Tayang Dari Hasil Pencarian

Ternyata jika anda melakukannya dengan baik di SEO, anda akan melakukannya dengan baik lagi di SEO Lokal. Silahkan anda pelajari lebih lanjut.

Fokus untuk memastikan bahwa judul dan deskripsi meta anda masuk akal sehingga pengguna menemukan apa yang mereka harapkan ketika mereka tiba di situs anda.

 

17. Melokalisasi Konten

Pastikan anda menerbitkan konten secara konsisten di mana anda dapat memasukkan istilah dan lokasi utama anda secara organik.

Misalnya, tulis tentang acara lokal, bagikan upaya untuk mengumpulkan dana untuk amal lokal, dll. Apa pun yang masuk akal untuk merek atau brand anda.

 

18. Optimisasi Lokasi Kata Kunci Pada Halaman Situs

Misalnya, jangan hanya mengoptimalkan untuk “perbaikan pendingin udara.” Optimalkan untuk “perbaikan pendingin udara Depok.”

 

19. Judul + Meta Deskripsi

Gunakan istilah dan lokasi utama Anda dalam judul dan deskripsi meta anda jika memungkinkan.

Untuk Judul dan Meta Deskripsi ini berjalan seiring dengan hal-hal yang telah disebutkan semuanya di atas, tetapi cukup penting untuk layak disebut secara terpisah.

 

20. Tautan Masuk Berkualitas Tinggi

Tidak mengherankan di sini; tautan dari situs yang dipercaya oleh Google adalah baik dan bernilai untuk SEO.

Bahkan, profil tautan yang kokoh di sekelilingnya bagus untuk SEO lokal.

 

21. Ragam Tautan Masuk

Dilanjutkan dengan hal yang mudah ini.

Anda menginginkan serangkaian tautan masuk yang relevan, otoritatif, dan diperoleh secara organik.

Beberapa hal berikut ini diperingkatkan sebagai faktor organik lokal teratas berdasarkan survei Factor Ranking Pencarian Lokal oleh Moz Tahun 2017.

 

22. Tautan Masuk Dari Situs Lokal Yang Relevan

Tautan dari situs berita lokal, blog komunitas, dan sebagainya membuktikan bahwa situs anda dipercaya oleh lingkungan anda.

 

23. Kunjungan Menggunakan Kata Kunci Lokal + Kata Kunci Utama

Sejumlah besar tautan masuk dari situs yang dioptimalkan dengan baik memang bagus, tetapi yang paling diharapkan adalah tautan masuk dari situs yang memiliki otoritas tinggi menggunakan kota atau lingkungan anda dan istilah kunci utama.

 

24. Kedekatan Dengan Pencari

Meskipun Anda tidak dapat mengoptimalkan untuk lokasi fisik, ini adalah poin pemeringkat yang berdampak besar, itulah sebabnya mengklaim Google Bisnisku dan memiliki data Nama, Alamat, dan Telepon (NAP) yang konsisten adalah penting.

 

25. Otoritas Domain Atas Situs Anda

Menurut Faktor Peringkat Pencarian Lokal Moz, otoritas domain (jangan bingung dengan metrik Moz dengan nama yang sama) berada di peringkat keenam dalam 50 Faktor Pencari Paket Lokal teratas.

Meningkatkan otoritas domain anda bukanlah proses yang cepat atau mudah, tetapi anda dapat merasakan hasilnya kemudian dengan manis.

 

KESIMPULAN

Apa arti semua fitur SEO lokal ini untuk strategi SEO lokal anda?

Berikut adalah dua hal utama:

  • Satu-satunya hal terpenting yang dapat anda lakukan untuk meningkatkan peringkat SEO lokal anda adalah dengan mengklaim dan mengoptimalkan akun Google Bisnisku. Beberapa hal peringkat terkait dengan tidak hanya memiliki daftar Google Bisnisku, tetapi mengoptimalkannya dengan memilih kategori yang benar, menambahkan gambar, mendapatkan ulasan, menanggapi ulasan, dan sebagainya.
  • Hal terpenting kedua yang dapat anda lakukan untuk SEO lokal adalah fokus pada strategi SEO holistik untuk situs web anda. Buat profil tautan yang solid, buat konten yang bermanfaat dengan istilah lokal dan kata kunci, dan pastikan deskripsi meta anda dioptimalkan.

 

SEO lokal adalah bidang yang kompetitif, tetapi untuk sebagian besar bisnis, masih ada banyak bidang di mana mereka dapat meningkatkan soal SEO Lokal ini.

Daftar di atas akan membantu anda meningkatkan peringkat SEO lokal anda, meningkatkan peluang anda untuk dapat sejajar dengan Paket Lokal Google, dan yang paling penting, membantu pelanggan anda menemukan anda secara lebih baik, cepat dan akurat.

 

Terjemahan bebas dari “A Guide to Local SEO – Chapter 2. What Are The Top Local SEO Ranking Signals?”

Leave a Reply